來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時間：2025-03-19 11:02:37

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　　我突然有種感覺，起底起底現(xiàn)在風(fēng)生水起的這些客戶端，起底起底為了搶奪地盤下血本扶持自媒體，等養(yǎng)肥了，保不準(zhǔn)也可能會收費吧，畢竟——推薦是流量的保證，這是一個博弈的過程。

我們對中國傳統(tǒng)文化有著一些禁錮思維定式，身份隨著數(shù)字化時代的到來，通過生動略帶耍寶的方式展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，是一種大膽的嘗試。案例：倒賣淘寶造物節(jié)曹淼：倒賣淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術(shù)，原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關(guān)聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術(shù)與潮流風(fēng)向結(jié)合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。

還有一些“惜敗”的案例，產(chǎn)業(yè)評委的點評也十分精彩，產(chǎn)業(yè)盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績、平臺關(guān)注、話題)且能保有品牌Branding的形象。那些TOP10：陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門創(chuàng)辦人兼CEO)：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。我們發(fā)現(xiàn)，開叫從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個詞被反復(fù)提及的頻率最高：創(chuàng)新技術(shù)手段的運用;另外一個則是“品效合一”。

TOP8：人生即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：人生即刻是一個神奇的社交app，它能夠?qū)崟r提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。TOP7：起底杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍色光標(biāo)移動首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。

你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，身份無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個跨界案例中，倒賣“體驗”的設(shè)計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。確實不是，產(chǎn)業(yè)我這么說你大概能理解了：這個世界上想當(dāng)老板的人遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于能當(dāng)老板、當(dāng)了老板的人。

做過BP、那些見過BP的都知道，前幾頁PPT里一定有一頁跟你說“賽道”，意思就是當(dāng)下的市場需求多旺盛，空間有多大。每個企業(yè)除了有投放預(yù)算的對外大規(guī)模宣傳工作，開叫還有很多對內(nèi)或者面向某些渠道、場合的視頻需求。

據(jù)我所知，人生在公司化存在的短視頻創(chuàng)業(yè)者中，至少有50%是正在或?qū)聿慌懦ㄟ^制作服務(wù)來賺一點錢的。起底但是這個出發(fā)點就已經(jīng)出現(xiàn)問題。