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我CEO當了十年半,美聯(lián)美風民眾創(chuàng)始人當了十幾年,現(xiàn)在是洪泰的創(chuàng)始合伙人,加上新東方的董事長身份,談談對CEO的感覺,我還是能談出一點來的。
你要讓用戶參與進來,社評賽完讓他們有事可做。雖然絕大多數(shù)的設計項目都遵循著相同的設計理論,大師并且都要做的足夠好看,但是不同的設計產(chǎn)品的成敗,決定性的因素并不相同。
作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司,暴醞潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”,這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續(xù)看下去。這種匹配應該是氣質和精神內(nèi)核上的一致,釀伍它可以是強勢、柔和也可以是真誠,或者發(fā)人深省。圖片和文字都需要用戶在幾秒內(nèi)理解,茲讓早起你要講述的是一個簡單而有趣的故事,并不是一部厚重的小說。
全美這樣的文案一開始就非常抓人眼球。你可以看看如今的社交媒體,美聯(lián)美風民眾參與度最高的方式并不是回復和轉發(fā),而是點贊。
社評賽完你可以通過不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來。
一個廣告可以包含多個故事,大師甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現(xiàn),逐個發(fā)布,甚至會讓用戶去“追”廣告。36kr曾報道:暴醞我們不要獨角獸,我們要斑馬。
然而,釀伍就在剛剛過去的2015年11月,Square在紐交所上市時發(fā)行價僅為每股9美元,56%的縮水幅度令人大跌眼鏡。北京初創(chuàng)企業(yè)豌豆莢的估值也曾在2014年達到10億美元,茲讓早起然而Android應用的業(yè)務競爭優(yōu)勢很小,茲讓早起始終處于艱難求存的境地,最終不得不以5折的價格出售給阿里巴巴。
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