來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-02-11 09:14:23

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　　而對(duì)用戶來說，陳中僅需要支付0.2元/分鐘的時(shí)長費(fèi)用與2元/公里的里程費(fèi)用之和的租車費(fèi)用即可使用友友用車的貼心服務(wù)。

但最終，祥擁友友用車還是倒在了融資環(huán)節(jié)上。《37個(gè)汽車分時(shí)租賃項(xiàng)目全盤點(diǎn)：代變看一年之后誰還能活著》行業(yè)正處在大熱的風(fēng)口，代變各色玩家們激戰(zhàn)正酣，而友友用車的突然潰敗則成了這熱鬧場(chǎng)景中的第一盆冷水。

”但友友用車仍在北京進(jìn)行了小范圍測(cè)試，陳中投放了車輛到部分小微企業(yè)的寫字樓，發(fā)現(xiàn)需求爆了：高峰期常常會(huì)發(fā)生15個(gè)人搶1輛車的場(chǎng)景。“新能源的里程數(shù)一直在增加，祥擁從之前150公里到現(xiàn)在的300公里，未來還會(huì)逐漸變得更長。但是，代變?cè)诠蚕斫?jīng)濟(jì)最火爆的時(shí)候，它卻成了“失敗典型”。

“這時(shí)候我才意識(shí)到，陳中原來他壓根就沒有想真的采訪我。當(dāng)我們問到她，祥擁如果可以再做一次，會(huì)選擇追求利潤，還是選擇追求最好的用戶體驗(yàn)時(shí)，李宇回答：在不同的場(chǎng)景下有不同的選擇。

聊到這里，代變李宇非常有感觸地說，友友用車開創(chuàng)了一個(gè)全新的模式：讓用戶像擁有自己的車一樣方便地使用分時(shí)租賃汽車。

對(duì)方不再說話，陳中掛斷了電話。在這個(gè)跨界案例中，祥擁“體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)來自于對(duì)“春節(jié)回家”這一場(chǎng)景的深入洞察。

評(píng)委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，代變而是更加關(guān)注案例的這兩個(gè)特征：代變1.基于移動(dòng)端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。綜合了專業(yè)評(píng)委(權(quán)重占比90%)和大眾評(píng)委(權(quán)重占比10%)的投票之后，陳中最終的TOP10就是他們啦：陳中TOP1寶馬：《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全：被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮：《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風(fēng)車：聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮：Angelababy直播2小時(shí)賣10000只口紅TOP10陌陌：《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么，評(píng)委對(duì)這些案例是怎么評(píng)的、怎么看的呢?評(píng)委曹淼(年輕盟創(chuàng)始人，人人CMO)表示如果說是評(píng)“年度新媒體營銷案例”，他個(gè)人最看重這五個(gè)維度：1.案例的創(chuàng)新程度;2.對(duì)新媒體的運(yùn)用程度;3.在新媒體的影響力擴(kuò)散;4.與品牌本身的相關(guān)度;5.對(duì)品牌各指標(biāo)提升的意義。

TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨(dú)立營銷人、祥擁虎嗅作者)：通過將創(chuàng)意嫁接到最新的技術(shù)表現(xiàn)形式，讓傳播帶給了用戶超預(yù)期的體驗(yàn)。通過這樣的洞察，代變?cè)谥庇X與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶，使得用戶打開陌陌成為一種直覺，而使用陌陌則是對(duì)天性的一種釋放。