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摘要:錦江一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費(fèi)者,一半由消費(fèi)者贈與缺水地區(qū)。
蟲二(虎嗅作者):全新穿越故宮來看你,用中國風(fēng)搭rap洗腦傳統(tǒng)文化,互動玩到了現(xiàn)象級,潮爆的復(fù)古風(fēng)可能成為營銷潮流。從購物到造物,升級品牌的立體度得以迅速提升,并形成了淘寶造物節(jié)這樣一個(gè)非常有價(jià)值的IP。
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錦江TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區(qū)品牌及數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人):這個(gè)案例給人留下深刻印象是兩點(diǎn):傳統(tǒng)文化表現(xiàn)力的突破和褒貶不一的評論。為了形成有趣的組合,全新用戶購買了更多產(chǎn)品,全新短期銷量增長40%,充分證明與產(chǎn)品直接掛鉤的優(yōu)秀創(chuàng)意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
TOP5:升級滴滴順風(fēng)車聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南:升級回家篇》吳聲(場景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人):滴滴順風(fēng)車聯(lián)合上海彩虹室內(nèi)合唱團(tuán)打造跨界作品《春節(jié)自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關(guān)鍵詞的最好示例。
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不過,全新我們嘗試之后竟然也成功了。當(dāng)音樂制作者們將合成歌曲上傳至niconico后,升級再由其他的音樂愛好者將原創(chuàng)的Vocaloid歌曲以自己的嗓音進(jìn)行翻唱,升級或者是由一些精通樂器的用戶以樂器重新演奏歌曲。
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