來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓中心  更新時間：2025-01-26 10:03:42

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在廣告系列中，馬國明將所有其它廣告系列的關(guān)鍵詞添加為廣泛匹配后進行效果監(jiān)測，通俗的來說就是排除法。

為許 甚至還有乘客忍不住在站臺自拍了起來。因而UGC的呈現(xiàn)方式簡直太適合不過，志安它足夠接地氣，恰好彌補了大多文案空洞、缺乏溫度的不足。

之前“新世相”丟書，馬國明TFBOYS隊長王俊凱生日，粉絲包下重慶輕軌，把車廂外殼換成應援廣告，都是因為這一點。為何網(wǎng)易云音樂這一次能引起如此強烈的共鳴?1.UGC模式呈現(xiàn)，為許容易引發(fā)共鳴網(wǎng)易云音樂的樂評一直都“獨具匠心”，為許有時候，大量優(yōu)質(zhì)評論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。——網(wǎng)易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論  “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無疑問，志安網(wǎng)易云音樂這一次的文案推廣很成功。

 我們通過用戶評論截圖、馬國明制作H5等方式來做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。新榜：為許網(wǎng)易云音樂在選取歌曲評論做廣告投放時，為許有征求評論用戶本人同意嗎?網(wǎng)易云音樂：在活動之前，我們都和評論用戶有過私信溝通，在傳播這些評論的時候，也都帶上了用戶ID。

 活動結(jié)束后，志安被歸還的設(shè)備全部捐贈給貧困學生。

新榜：馬國明這是網(wǎng)易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網(wǎng)易云音樂：馬國明之前我們也有過多次地推活動，比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。廣泛配對廣告系列，為許將所有關(guān)鍵字重新添加完全匹配的否定關(guān)鍵字，這會強制廣泛匹配以識別新的/同義詞/相關(guān)搜索組合。

其實這方面最大的用處，志安是使我們的運營人員可以更便捷的了解我們的用戶，關(guān)于用戶運營方面的知識點，這里就不展開與大家講解了。隨后根據(jù)關(guān)鍵字的表現(xiàn)，馬國明逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字。

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