來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2025-01-15 06:37:58

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沒有niconico舉辦的線下活動(dòng)超會(huì)議，阿里B站要推出自己的線下活動(dòng)BML可能還會(huì)要推遲好幾年。

之前“新世相”丟書，云騰壓TFBOYS隊(duì)長(zhǎng)王俊凱生日，粉絲包下重慶輕軌，把車廂外殼換成應(yīng)援廣告，都是因?yàn)檫@一點(diǎn)。為何網(wǎng)易云音樂這一次能引起如此強(qiáng)烈的共鳴?1.UGC模式呈現(xiàn)，阿里容易引發(fā)共鳴網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)一直都“獨(dú)具匠心”，阿里有時(shí)候，大量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)論所帶來的慰藉感甚至大過歌曲本身。

——網(wǎng)易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評(píng)論  “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無疑問，云騰壓網(wǎng)易云音樂這一次的文案推廣很成功。 我們通過用戶評(píng)論截圖、阿里制作H5等方式來做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。新榜：云騰壓網(wǎng)易云音樂在選取歌曲評(píng)論做廣告投放時(shí)，云騰壓有征求評(píng)論用戶本人同意嗎?網(wǎng)易云音樂：在活動(dòng)之前，我們都和評(píng)論用戶有過私信溝通，在傳播這些評(píng)論的時(shí)候，也都帶上了用戶ID。

 活動(dòng)結(jié)束后，阿里被歸還的設(shè)備全部捐贈(zèng)給貧困學(xué)生。新榜：云騰壓這是網(wǎng)易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網(wǎng)易云音樂：云騰壓之前我們也有過多次地推活動(dòng)，比較大的在2014-2015年有一個(gè)“音樂加油站”的地鐵站活動(dòng)。

阿里——網(wǎng)易云音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會(huì)過去的》歌曲下方的評(píng)論 關(guān)于友情我想做一個(gè)能在你的葬禮上描述你一生的人。

——網(wǎng)易云音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評(píng)論 當(dāng)然，云騰壓還有關(guān)于愛情“你還記得她嗎?”“早忘了，云騰壓哈哈”“我還沒說是誰。如果搜索查詢完全匹配否定關(guān)鍵字，阿里則精確阻止相關(guān)搜索詞。

云騰壓有兩種類型的否定：準(zhǔn)確和廣泛的匹配。并熟悉使用各大工具來發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果，阿里以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度分析等，這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具

公關(guān)公司和部分企業(yè)PR之所以受沖擊，云騰壓是和筆者剛提到的第一類群體可能被篩選掉緊密相關(guān)的，云騰壓?jiǎn)栴}是——即便以新聞源收錄為考核指標(biāo)，有點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)和追求的公司都會(huì)對(duì)收錄站點(diǎn)有要求吧，比如，要求新浪、網(wǎng)易、鳳凰這樣的門戶，以及類似環(huán)球網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)、和訊這樣的主流媒體，再不濟(jì)也得要求品途、百度百家這樣的吧!難不成收錄要求會(huì)低到什么建站廳、大名網(wǎng)這樣土的不行、根本沒聽說過的網(wǎng)站?如果真是這樣的，那我只能說，活該受影響……第三類，時(shí)效性差的傳統(tǒng)媒體，這類媒體已經(jīng)被唱衰了好幾年了。悲劇的是，阿里百度還是不受新媒體人待見，只能眼看著今日頭條、UC訂閱號(hào)等新媒體平臺(tái)呼嘯前進(jìn)，差距愈來愈大，流量越分越散。