來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時間：2025-01-13 09:48:34

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 3.天時地利，運(yùn)輸借力地鐵引爆話題關(guān)注地鐵本身就是人流量相對集中和密集的城市基礎(chǔ)設(shè)施，自帶高爆性和話題性。 網(wǎng)易云音樂：拉開最終投放85條內(nèi)容，拉開從4億條樂評中挑選而出據(jù)網(wǎng)易云音樂推文介紹，這次地鐵海報上的85條評論，均來自網(wǎng)易云音樂點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評，經(jīng)過層層篩選，最終映入乘客眼簾。

 當(dāng)人們看到這些用戶評論，帷幕就像看到一個普通人，在同你聊他樸素簡單，卻絕對真實(shí)的生活，而不是高談闊論那遙不可及英雄夢想。具體篩選的標(biāo)準(zhǔn)是什么?是否有經(jīng)過評論用戶的同意?后續(xù)還會有哪些動作，鐵路為此，新榜專訪網(wǎng)易云音樂，了解到這次刷屏營銷背后的細(xì)節(jié)。也沒什么別的目的，運(yùn)輸就是來“戳”你心的，并且防不勝防。

有乘客在搭地鐵的空隙里，拉開突然被吸引。新榜：帷幕據(jù)說這次被投放的歌曲評論是從5000條優(yōu)質(zhì)樂評中篩選而出，帷幕具體如何挑選?網(wǎng)易云音樂：實(shí)際上樂評篩選有兩個步驟：先通過后臺數(shù)據(jù)篩選，從網(wǎng)易云音樂4億條樂評中選擇了點(diǎn)贊排行前5000的樂評;再通過人工篩選，從5000條中精選了近百條評論，最終落地布置到地鐵。

——網(wǎng)易云音樂用戶@張小詛咒在樸樹《生如夏花》歌曲下方的評論小時候刮獎刮出“謝”字還不扔，鐵路非要把“謝謝惠顧”都刮的干干凈凈才舍得放手，鐵路和后來太多的事一模一樣。

新榜：運(yùn)輸網(wǎng)易云音樂的樂評一直都非常出彩，運(yùn)輸為何你們現(xiàn)在才用UCG形式來呈現(xiàn)推廣?還是說之前也有類似的嘗試?網(wǎng)易云音樂：評論功能是我們產(chǎn)品上線開始就有的功能，網(wǎng)易云音樂能形成濃厚社交氛圍，樂評、歌單等UGC內(nèi)容功不可沒，是我們內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上的重要組成部分，所以我們在此前也做過不少圍繞UGC內(nèi)容的推廣活動。不僅限于新聞源站點(diǎn)，拉開前提是要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

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