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并熟悉使用各大工具來(lái)發(fā)現(xiàn)ASM的投放效果,近況以及關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)熱度分析等,這里建議大家使用蟬大師ASM量化托管工具。綜合了專業(yè)評(píng)委(權(quán)重占比90%)和大眾評(píng)委(權(quán)重占比10%)的投票之后,謝依最終的TOP10就是他們啦:謝依TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拼字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來(lái)看你》H5TOP5滴滴順風(fēng)車:聯(lián)合彩虹合唱團(tuán)推出《春節(jié)自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最后去了相親角》女性話題營(yíng)銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問(wèn)題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時(shí)賣10000只口紅TOP10陌陌:《做一只動(dòng)物》呼吁年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盤手們!那么,評(píng)委對(duì)這些案例是怎么評(píng)的、怎么看的呢?評(píng)委曹淼(年輕盟創(chuàng)始人,人人CMO)表示如果說(shuō)是評(píng)“年度新媒體營(yíng)銷案例”,他個(gè)人最看重這五個(gè)維度:1.案例的創(chuàng)新程度;2.對(duì)新媒體的運(yùn)用程度;3.在新媒體的影響力擴(kuò)散;4.與品牌本身的相關(guān)度;5.對(duì)品牌各指標(biāo)提升的意義。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨(dú)立營(yíng)銷人、霖生虎嗅作者):通過(guò)將創(chuàng)意嫁接到最新的技術(shù)表現(xiàn)形式,讓傳播帶給了用戶超預(yù)期的體驗(yàn)。通過(guò)這樣的洞察,后首在直覺(jué)與天性上用情感共鳴來(lái)潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開(kāi)陌陌成為一種直覺(jué),而使用陌陌則是對(duì)天性的一種釋放。
次曬案例:衛(wèi)龍辣條致敬蘋果風(fēng)李三水:衛(wèi)龍辣條的正經(jīng)式逆襲。如果我們真正意義上挖掘到了場(chǎng)景的痛點(diǎn),近況就找到了流量
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