來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時間：2024-12-29 08:09:53

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——網(wǎng)易云音樂用戶@月海浪花在陳奕迅《十年》歌曲下方的評論  “網(wǎng)易紅”為何能刷屏?毫無疑問，東瀛網(wǎng)易云音樂這一次的文案推廣很成功。 我們通過用戶評論截圖、尋找制作H5等方式來做傳播，在拉新方面表現(xiàn)很棒。

新榜：春游春味網(wǎng)易云音樂在選取歌曲評論做廣告投放時，春游春味有征求評論用戶本人同意嗎?網(wǎng)易云音樂：在活動之前，我們都和評論用戶有過私信溝通，在傳播這些評論的時候，也都帶上了用戶ID。 活動結(jié)束后，東瀛被歸還的設(shè)備全部捐贈給貧困學(xué)生。新榜：尋找這是網(wǎng)易云音樂第一次做地推嗎?之前的效果如何?網(wǎng)易云音樂：尋找之前我們也有過多次地推活動，比較大的在2014-2015年有一個“音樂加油站”的地鐵站活動。

春游春味——網(wǎng)易云音樂用戶@BORNSICK在梁靜茹《會過去的》歌曲下方的評論 關(guān)于友情我想做一個能在你的葬禮上描述你一生的人。——網(wǎng)易云音樂用戶@醋溜6在梶浦由記《Palpitation!》歌曲下方的評論 當(dāng)然，東瀛還有關(guān)于愛情“你還記得她嗎?”“早忘了，東瀛哈哈”“我還沒說是誰。

新榜：尋找以往很多品牌選擇地鐵投放，尋找都會側(cè)重“北上廣”這三個城市，網(wǎng)易云音樂為何選擇杭州?網(wǎng)易云音樂：杭州近段時間的發(fā)展比較快，尤其是在G20峰會以后，也進(jìn)入了準(zhǔn)一線城市的行列，從城市規(guī)模、人群來說，都能滿足需求爆炸性的傳播需求。

因為活動后有不少人沒有歸還設(shè)備，春游春味引發(fā)了對“誠信”、“道德”的討論，當(dāng)時在微博、媒體上都有報道，話題討論度和關(guān)注度都很高。而且，東瀛取消新聞源也不見得真對這些“釘子戶”有多大影響，東瀛VIP俱樂部擺明了是個特權(quán)，就不能因為某些原因特事特辦嗎?既給足面子不傷害感情，又能變相激勵一把，簡直完美!繞了這么多，總體來看，百度取消新聞源這事實際上并不像預(yù)想的那樣猛烈，說是個胡蘿卜加大棒的玩法也不為過。

各位，尋找看出這里面的門道了嗎?這意味著，尋找百度拋棄掉新聞源機制(至于有多大影響，我們稍后再說)，又重新構(gòu)建了一套新的機制，把雞蛋從一個要“破掉”的舊筐子拿到了新框里，更狠的是，在這個新框里，你可能要付費才有可能進(jìn)階到VIP2甚至VIP3，以爭取到足夠的競爭籌碼。 據(jù)百度站長平臺公告，春游春味要進(jìn)入這個VIP俱樂部，是需要有“邀請碼”的。

這可能也算是百度高明的地方，東瀛這些雞肋的小站、東瀛自媒體站圈太多了影響用戶體驗、降低粘性，索性趁機清理門戶，只把那些“優(yōu)質(zhì)”站點籠絡(luò)過來就行了。換個問法，尋找新媒體時代，尋找什么最重要?流量嗎?粉絲嗎?分發(fā)平臺嗎?內(nèi)容生產(chǎn)能力嗎?這些似乎都很重要，但要說最重要的——我認(rèn)為其實是注意力，新媒體時代的信息太冗余太碎片了，對注意力的爭奪才是關(guān)鍵。