來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時間：2024-12-28 20:17:29

---

不僅限于新聞源站點，什時候前提是要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

案例：需要淘寶造物節(jié)曹淼：需要淘寶造物節(jié)就屬于一種嶄新的跨界營銷玩法，不僅將淘寶品牌與科技，藝術(shù)，原創(chuàng)等本身品牌不具備的屬性有了新的關(guān)聯(lián)，而且由于將AR，VR，亞文化，新科技等前沿技術(shù)與潮流風(fēng)向結(jié)合進了線下展會中，使得大家對于淘寶對于世界的創(chuàng)造力有了更大的想象力延展。還有一些“惜敗”的案例，換新號評委的點評也十分精彩，換新號盡管文章很長了，還是分享給大家：案例：星巴克“用星說”：蔣美蘭：造就高度Action(O2O、業(yè)績、平臺關(guān)注、話題)且能保有品牌Branding的形象。

跑鞋跑TOP10：陌陌《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性勞博(廣告門創(chuàng)辦人兼CEO)：《做一只動物》呼吁年輕人回歸本性。我們發(fā)現(xiàn)，注意從評委們的評語中可以明顯感受到，其中一個詞被反復(fù)提及的頻率最高：創(chuàng)新技術(shù)手段的運用;另外一個則是“品效合一”。TOP8：個信即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創(chuàng)意總監(jiān))：個信即刻是一個神奇的社交app，它能夠?qū)崟r提醒用戶，你關(guān)注的明星又秒刪微博了，B站四大天王又更新了之類，而惡搞川普推特的這一波營銷，與它自身功能遙相呼應(yīng)。

TOP7：什時候杜蕾斯《不存在的Air概念店》談?wù)撜軐W(xué)問題范青(藍(lán)色光標(biāo)移動首席顧問)：杜雷斯的廣告創(chuàng)意有太多經(jīng)典，還能有所突破再創(chuàng)新意實屬不易。你本可以認(rèn)為這些傳播與產(chǎn)品無關(guān)，需要無論廣告是否炫酷，車是什么樣還是什么樣。

在這個跨界案例中，換新號“體驗”的設(shè)計來自于對“春節(jié)回家”這一場景的深入洞察。

評委楊飛(神州優(yōu)車CMO)則表示所謂的“名氣大”并不是選擇的標(biāo)準(zhǔn)，跑鞋跑而是更加關(guān)注案例的這兩個特征：跑鞋跑1.基于移動端技術(shù)和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一，效果轉(zhuǎn)化明顯(即便沒有數(shù)據(jù)根據(jù)本人和身邊朋友也能親證的)。問題在于，注意對于傳統(tǒng)圖文類內(nèi)容，這三種獲利方式的判斷的確是成立的。

錯誤之1大家想，個信在今天呼吁大家做短視頻最熱烈的人是誰?是平臺，今日頭條、微博、騰訊。我不知道短視頻創(chuàng)業(yè)者是不是該醒醒了，什時候但是看完這樣的“付費知識”，我感覺，喜歡花錢在這些東西上的消費者可能需要清醒一下。

辨析：需要這段話之后，吳曉波花了一段篇幅分析這三種盈利方式為什么行不通。比如我想給產(chǎn)品拍個介紹視頻放在淘寶店里啦，換新號我想給企業(yè)家做個訪談視頻放在官網(wǎng)上啦。