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BAT的優(yōu)勢(shì)一是資金,懷念張第二是大量的C端用戶,推出一個(gè)產(chǎn)品,傳播的影響力還是比較大的。
剛?cè)肼毜臅r(shí)候,國(guó)榮我覺(jué)得轉(zhuǎn)手繪特別美,國(guó)榮想做一個(gè)專(zhuān)題,當(dāng)時(shí)被嘲笑品位低,就沒(méi)有做,后來(lái)某一個(gè)同學(xué)做了這個(gè),效果驚人,這就變成了一個(gè)最大的類(lèi)目。一、電影什么是運(yùn)營(yíng)既然我寫(xiě)的是運(yùn)營(yíng)招數(shù),按理來(lái)說(shuō)首先要下定義,但我真的不知道。
(4)溝通:懷念張做運(yùn)營(yíng)常常會(huì)覺(jué)得我今天好忙但好像啥都沒(méi)完成,很多的時(shí)候都在撕逼扯皮,哦,不,辯論探討中。從完全不會(huì),國(guó)榮到逐步有一套思考方法,我覺(jué)得數(shù)據(jù)分析是我做運(yùn)營(yíng)以來(lái)最大的收獲之一。但我覺(jué)得有幾項(xiàng)特質(zhì)是做好運(yùn)營(yíng)(前提是做好)必不可少的,電影足夠細(xì)致、有耐性、愛(ài)思考、主觀能動(dòng)性強(qiáng)。
影響用戶復(fù)購(gòu)的因素就更多了,懷念張營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用是否得當(dāng),產(chǎn)品上是否有對(duì)應(yīng)功能引導(dǎo),以及商品本身是否足夠打動(dòng)用戶再次購(gòu)買(mǎi)。按照慣例,國(guó)榮我還是要來(lái)矯情幾句,哈哈哈,畢竟走的是文藝風(fēng)。
內(nèi)容大致分為四種類(lèi)型:電影一是營(yíng)銷(xiāo)方向的Banner、電影Push、短信文案,重在吸引用戶點(diǎn)擊;二是偏推薦方向的導(dǎo)購(gòu)文案,深入挖掘商品或者服務(wù)者的特色,對(duì)內(nèi)容包裝和推廣提高轉(zhuǎn)化;三是規(guī)則說(shuō)明型內(nèi)容,活動(dòng)的玩法、相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品的功能說(shuō)明,需要簡(jiǎn)單直接讓用戶明白;四是場(chǎng)景相關(guān)的軟文,用故事、段子、話題、購(gòu)物場(chǎng)景等方式引起用戶興趣,喚起用戶需求。
另外一個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)是留存,懷念張新用戶進(jìn)來(lái)后有多少能留下來(lái)成為老用戶,老用戶又能活躍多久。以12月5日30元的平均成交價(jià)格計(jì)算,國(guó)榮賬面浮贏可能在1億以上。
盤(pán)子小,電影流通籌碼有限,很少的資金就能撬動(dòng)股價(jià),再加上處在IPO和扶貧概念的風(fēng)口上,這樣的公司是資金圍獵的天然標(biāo)的。市場(chǎng)人士從一系列蛛絲馬跡中發(fā)現(xiàn)了這家短炒一把、懷念張推高股價(jià)、然后成功出局的資管公司。
資管公司短炒一把,國(guó)榮浮盈一億順利出局說(shuō)完了這家“功敗垂成”的公司,再說(shuō)一家“皆大歡喜”的公司。電影僅僅一個(gè)多月時(shí)間就買(mǎi)成了公司二股東。
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