來源：隨州市企業(yè)管理咨詢培訓(xùn)中心  更新時(shí)間：2024-12-24 10:44:14

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馬約——網(wǎng)易云音樂用戶@南國(guó)北島在張敬軒《斷點(diǎn)》歌曲下方的評(píng)論多少人以朋友的名義默默的愛著。 也有乘客在進(jìn)地鐵的那一刻，刺續(xù)多瞥了腳下兩眼。

  但如果用豆瓣同網(wǎng)易云音樂一樣，曝波用UGC模式呈現(xiàn)文案，卻完全是另一種感受(榜妹手?jǐn)M)：我們都有權(quán)利不與自己的過去和解。關(guān)于生活十年前你說生如夏花般絢爛，馬約十年后你說平凡才是唯一的答案。 這一句句讓人駐足的文案，刺續(xù)均來自網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)。

不僅打動(dòng)了無數(shù)路人，曝波而且在社交媒體呈現(xiàn)刷屏，曝波網(wǎng)易云音樂微博下好評(píng)扎堆，朋友圈中到處侵染著“網(wǎng)易紅”，連蘋果的“姨媽紅”相比之下都略顯黯淡。今年他們的傳播需求剛好有“春天、馬約音樂”這塊傳播點(diǎn)，和我們的想法不謀而合，可以說是一拍即合的合作。

以往的杭港地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站，刺續(xù)來來往往都是行色匆匆的行人，但這兩天卻格外引人駐足。

人工篩選的標(biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，曝波就是能夠一下子就感動(dòng)到我們，擊中內(nèi)心的才能被留下。從而最終找到全新的搜索組合詞，馬約并為無法執(zhí)行的搜索添加否定關(guān)鍵字，馬約并在完整/廣泛匹配的廣告系列(以及搜索匹配廣告系列的新否定關(guān)鍵字)中添加執(zhí)行搜索字詞。

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搜索匹配廣告系列，馬約其中唯一的目標(biāo)便是匹配沒有進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放的關(guān)鍵詞。隨后根據(jù)關(guān)鍵字的表現(xiàn)，刺續(xù)逐漸將搜索字詞添加為新的否定關(guān)鍵字